实操爆款用直通车引流快速测试

- 编辑:hatao -

实操爆款用直通车引流快速测试

直通车测款,

核心在于我们通过直通车在较短时间获得一定量市场数据,

通过数据分析,确认产品的市场接受程度。

 

 

一、
智能计划海选

 

实际操作中,

我们需要先选定一个叶子类目(这个实操方法以后细说),

然后在这一叶子类目中的几个宝贝里,

选择出值得进一步测款的宝贝。

 

这里我们可以通过智能计划来完成第一步的海选。

 

如何设置

(1)计划名称:根据实际情况命名,建议注明测款类别、日期,避免太多混淆。比如:XXXX赛马20191122。

(2)日限额:保证能够获得一定流量,不要过快下线,无法获得足够数据支撑即可。

(3)高级设置:

投放平台:移动站内

投放地域:国外不投

投放时间:夜间30%,白天100%

投放地域:明确肯定不会涉及到的,可以关闭。比如:如果你明确不做港澳台和国外或者疆藏,可以不选。

(4)单元设置:需要进行海选赛马的产品,都放进去即可。

(5)默认出价上限:根据平常PPC、想要获取流量速度判断,持平行业均值PPC或者高于PPC1-2倍之间都可以。

(6)添加自选词:不建议勾选。

 

通过海选的标准

 

花钱多的产品胜。

加购收藏率高的产品胜利。

 

记住,这是一个用钱投票的时代。

 

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二、标准计划精准测款

 

通过上一步海选出的1-2个产品,

就可以单独开标准计划进行精准测试。

 

控制事项

(1)关键词:

A、小类目:建议5-10个

B、大类目:建议10-50个

(2)PPC:行业均值1-2倍

(3)预算:200*行业均值PPC*2

(4)点击量:至少200点击

 

考核标准

 

测试数据获得后,通过三个维度判断产品是否被市场所接受。

 

 

 

点击率:高于行业,1.5倍以上更佳

 

收藏加购率:高于行业/店铺店铺其他单品

 

转化率:高于行业/店铺店铺其他单品

 

计划设置方法


(1)营销场景选择:宝贝测款

(2)推广方式选择:标准推广 - 自定义

 

 

屏幕快照 2019-11-22 下午11.42.25 上午.png

 

(3)计划名称:xxx单品测款计划

(4)日限额:200*行业均值PPC*2

(5)投放方式:标准投放

(6)高级设置:

        i. 投放平台:移动站内

        ii. 投放地域:国外不投(如本店一直有不少海外成交客户,可正常打开。)

        iii. 投放时间:夜间30%,其他100%

(7)单元设置:一个计划一个宝贝

(8)关键词:

        i. 词语不用太多

        ii. 相关性5格

        iii. 展现指数大于1000,低于10万

        iv. 中小类目用大词,大类目用精准词

        v. 广泛匹配

        vi. 移动出价:2倍PPC(实际操作具体调整,确保排名靠前能被看到,但是不用抢第一)

        vii. 计算机出价:0.05

(9)智能出价:关闭

(10)推荐人群:不加

 

 

(12)创意设置:     

 i. 关闭智能标题

 ii. 两张相同的图片,放不同的标题,找点击率高的标题

 iii. 两张不同的图片,放相同的标题,找高点击率的图片

  iv. 打开轮播

 

截屏2019-11-22下午5.32.47.png

 

 

 

 

 

 
 

好了,

以上就是关于直通车测款计划操作指南,

最后的最后啰嗦一句,

直通车测款是为了尽快获得无差别流量,

所以

 

 

不要地域歧视

 

不要时间歧视

 

不要关键词歧视

 

不要卡排名

 

不要卡人群

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