直通车新建计划流程解析

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直通车新建计划流程解析

本文给大家列一下直通车新建计划的标准流程,新手卖家可以收藏保存一下,顺序不要搞乱哦。

按照这个顺序,尤其是5和6,不要搞错
 

点击新建推广选项,则进入上图页面。设置计划名称、日限额、投放平台、时间折扣和地域。新建计划的最低日限额是30,低于30是建不了计划的,最高可以设置不限。

设置投放平台:我们主要做的是淘宝站内推广,站外流量太大不好控制,所以前期选择的时候我们一般选择投放平台都是只投站内,站外一定要关掉。

设置时间折扣:时间折扣一般晚上询单都会比较低,掌柜回复也不是很及时(特殊类目除外),所以晚上时间折扣根据咱们的实际情况一般不投放或是减少投放,最低设置30%。最高250%。初始计划,白天可以全部100%进行投放,然后针对数据的变化进行调整。

投放地域:很多店铺的偏远地区卖的不是很好,运费贵不包邮,所以地域一定要和掌柜沟通好,确定好哪些地方不能投放,正常港澳台国外这些是不投放的(特殊产品除外),直通车的地域扣除是可以扣除到市级的。

设置营销场景和推广方式,这个地方要根据自己的需求情况来,有场景计划和自定义,自定义的意思就是全部自己主动设置,不需要系统提供辅助,那么场景计划可以参考下图我的说明


并且,以下这些情况比较适合用场景计划,营销场景计划适合于这些情况
1,自身对于产品的把控性不高
2,自身对于直通车计划推广不是很擅长
3,计划较多,比较难管理
4,符合场景计划的目标需求
5,建立场景计划与自定义计划做对比测数据
当然,你也可以选择建一个场景再建一个自定义进行对比。这个时候根据自己推广商品所处的阶段进行选择。
好的,接下来选择我们要推广的宝贝




然后,编辑营销卖点

系统会给你推荐一部分营销卖点,当然,你也可以自己添加,营销卖点很重要,一定填好,不过这个不是说越多越好,而是要根据我们产品本身确实具备的特性和卖点来塑造。
 
 
然后接下来的这个页面关键词和人群可以选择挑选一下添加,或者暂不添加也可以,这个时候我们就可以点击完成推广了。
完成推广之后我们进入宝贝计划页面继续编辑,首先编辑创意
 

添加创意:正常的宝贝标题是60个字符30个汉字,直通车的创意标题是40个字符,20个汉字,可添加4个不同的创意标题,创意最好加满4个,标题尽可能多涵盖一些关键词。
设置好创意再添加关键词哈。

接下来就可以添加关键词啦,我们添加关键词的渠道有很多,系统推荐,淘宝搜索下拉款,属性自组词,同行竞争标题词等等,计划第一批词我们可以主要以系统推荐为主。

最多添加200个关键词
系统默认出价0.1(可修改)
但是我们在选词的时候注意点:
1,相关性要满格,也就是5个黄点。
2,展现大于1000
3,与产品描述相符

关于人群,分为宝贝定向,店铺定向,行业定向,以及基础属性人群,一开始溢价10%-20%就够了,不要太高,具体怎么针对性的选择人群以及优化人群,由于内容较多,可以关注我的直播课程。
 
最后做个小结:创建直通车计划流程
1.确定要推广的宝贝
 
2.选择营销场景和推广方式
 
3.设置日限额、投放平台、时间折扣和地域
 
4.选择推广的宝贝
 
5.添加创意
 
6.设置关键词和出价、调整人群
 
7. 完成推广
 
注意点:1.一定要注意在点击完成推广之后一定要先把计划暂停。
 
 
2. 计划创建完成之后一定要从头把计划检查一遍,确定无误后再投放。